Geotherm

Panoramica

Geotherm Impianti è un’azienda attiva nel settore dell’impiantistica idraulica che, negli ultimi dieci anni, ha consolidato e ampliato in modo rilevante la propria presenza.L’azienda opera in ambiti diversificati, gestendo progetti per clienti privati, con la realizzazione di ambienti bagno completi e sanitari di design, per costruttori impegnati nello sviluppo di complessi residenziali, fino a realtà industriali che richiedono impianti articolati e macchinari di grande portata. Questo percorso di crescita riflette un impegno costante nella costruzione di una realtà solida e versatile, in grado di garantire qualità elevata e un’attenzione continua al cliente.

Criticità

A seguito della forte espansione, Geotherm ha iniziato a confrontarsi con contractor sempre più strutturati, caratterizzati da esigenze elevate e processi decisionali più complessi.

In questo nuovo scenario, è emerso come la comunicazione e il branding dell’azienda non fossero stati originariamente progettati per operare a una scala così ampia né per rivolgersi a un target di questo livello.

Di conseguenza, l’offerta risultava poco chiara, i servizi non venivano percepiti in modo immediato e il posizionamento dell’azienda faticava a restituire con precisione il valore reale della proposta.Infine, è emerso un forte interesse per l’impiantistica alimentare, un settore con pochi installatori qualificati e pochissime aziende in grado di gestire logistica e fluidi. Nella loro comunicazione mancava una parte dedicata a questo nuovo ambito, ora fondamentale per raccontare l’expertise dell’azienda.

Ricerca

L’analisi dei competitor ha evidenziato la presenza di aziende molto più grandi, ma pochi concorrenti realmente diretti. Le realtà di maggiori dimensioni orientano la propria comunicazione verso il B2B, approfondendo aspetti tecnici, brevetti e tecnologie proprietarie; i competitor più vicini, invece, mostrano una comunicazione essenziale e poco evoluta, segno di una scarsa preparazione rispetto a un contesto in cui le persone vogliono informarsi online prima di affidarsi a un professionista.

L’analisi interna ha fatto emergere con chiarezza i valori fondanti di Geotherm: la cura e la precisione che l’azienda dedica a ogni fase del lavoro, dal pre al post vendita, la qualità con cui sviluppa prodotti e servizi e un forte senso di responsabilità verso il cliente. A questi aspetti si affianca una solida capacità progettuale, che permette a Geotherm di affrontare ogni intervento con metodo, attenzione e affidabilità.

Tuttavia, questi valori non trovavano un riscontro efficace negli elementi visivi dell’azienda, che apparivano poco chiari, poco riconoscibili e incapaci di restituire in modo coerente la reale identità aziendale.

Pivot

La vera svolta è arrivata con un processo di rebranding profondo, che non si è limitato a un intervento estetico, ma ha ridefinito l’intera comunicazione dell’azienda.

L’obiettivo non era stravolgere l’identità esistente, bensì evolverla: partire da ciò che rendeva il brand riconoscibile e trasformarlo in un sistema più coerente, contemporaneo e consapevole.

Il punto di partenza è stato il restyling del logo, ridisegnandolo mantenendo intatti gli elementi distintivi che ne costituivano la memoria visiva. Da qui si è costruita una nuova narrazione, più chiara e focalizzata, studiando nuovi elementi visivi. Il concept si ispira al blueprint: la progettazione per eccellenza, simbolo universale di metodo, competenza e visione tecnica. Un immaginario iconico, quasi stereotipato nella cultura visiva, ma potente nel comunicare precisione e solidità.

Realizzazione

Rebranding

Il restyling del logo è iniziato dal primo elemento imprescindibile: il globo. La versione precedente non risultava distintiva e identitaria, e per questo motivo abbiamo deciso di ridisegnarla da zero, utilizzando linee e forme che ricentrassero il focus sull’Italia, sfruttando il mediterraneo come vuoto e l’europa e parte dell’africa per comporre la “O” della parola Geotherm.

Per quanto riguarda Il type, non volevamo discostarci dal font originale, un sans serif extended dalle forme rettangolari e dagli angoli stondati. La scelta è dunque ricaduta su un carattere progettato con forme geometriche, curve decise e un tocco moderno, ispirato ai poster brutalisti e al design minimalista.

I colori, invece, pur mantenendo l’eredità dell’identità originale, sono stati leggermente corretti per acquisire maggiore unicità e personalità

Sub Brand

Fin dalle prime fasi, Geotherm ha manifestato l’intenzione di ampliare il proprio mercato verso la nicchia dell’impiantistica per i liquidi in ambito alimentare, un settore con dinamiche, standard e target profondamente diversi rispetto al core business tradizionale.

La nostra risposta, dopo aver analizzato le buyer personas e individuato le caratteristiche principali dei fornitori di riferimento, è stata la segmentazione dell’identità principale tramite la creazione di un sub-brand, denominato Flow.

Flow è stato concepito come un sub-brand in grado di vivere autonomamente, pur mantenendo una relazione coerente con Geotherm. Il logo traduce visivamente il concetto attraverso il naming e le forme che richiamano il “flusso”. Le linee sono morbide ma controllate, studiate per evocare movimento senza perdere precisione tecnica. La costruzione tipografica, unita alla scelta cromatica, comunica igiene e affidabilità, elementi essenziali considerando che le componenti meccaniche degli impianti Flow devono entrare in contatto con alimenti.

Sito Web

Il sito web rappresenta la naturale estensione del percorso di rebranding, traducendo i valori fondanti di Geotherm in un’esperienza digitale coerente, riconoscibile e capace di restituire con chiarezza il posizionamento dell’azienda. L’obiettivo non era semplicemente presentare servizi e competenze, ma costruire un ambiente digitale capace di trasmettere la stessa cura, precisione, responsabilità e solidità progettuale che caratterizzano il lavoro dell’azienda in ogni fase, dal primo contatto al post vendita.

La hero section nasce proprio con questa intenzione. Al centro dell’apertura compare il globo, elemento più distintivo del brand, che prende vita e si riempie d’acqua attraverso un’interazione dinamica. Questo gesto non ha una funzione soltanto estetica, ma diventa un modo immediato per rendere percepibile il cuore della competenza aziendale. L’acqua, elemento tecnico e centrale nel lavoro di Geotherm, viene trasformata in elemento narrativo e identitario, capace di coinvolgere l’utente fin dal primo istante e di creare una connessione diretta tra immaginario visivo e specializzazione dell’azienda.

L’interfaccia prosegue sviluppando il concept del blueprint, scelto per esprimere in modo concreto il metodo progettuale di Geotherm. Ogni sezione è costruita come parte di un disegno tecnico, con una struttura visiva rigorosa, fatta di griglie definite, spazi calibrati e linee nette che comunicano ordine, precisione e controllo. Questa impostazione non traduce solo un linguaggio estetico, ma riflette il modo in cui l’azienda affronta ogni lavoro. Anche le illustrazioni realizzate ad hoc contribuiscono a questo racconto, richiamando in modo coerente competenze, servizi e ambiti di intervento, senza ricorrere a soluzioni generiche o intercambiabili.

Anche l’esperienza complessiva del sito è stata pensata per restituire il senso di cura che definisce Geotherm. La chiarezza nella gerarchia dei contenuti, la leggibilità delle informazioni e la costruzione delle pagine accompagnano l’utente in un percorso comprensibile e ordinato, capace di valorizzare sia l’affidabilità tecnica sia l’approccio diretto dell’azienda. In questo modo il sito non comunica soltanto ciò che Geotherm fa, ma soprattutto come lo fa.

Il risultato è una comunicazione digitale distintiva, costruita per differenziare Geotherm da qualsiasi competitor, diretto o indiretto.

Media

All’interno del progetto comunicativo, la produzione fotografica non è stata pensata come un semplice supporto al rebranding grafico, ma come uno strumento complementare e necessario per rendere visibili, anche attraverso le immagini, i valori fondanti di Geotherm. La scelta è stata quella di costruire uno storytelling fotografico capace di alternare scatti d’insieme, utili a restituire la scala, la qualità e la complessità dei lavori realizzati, a inquadrature ravvicinate di dettagli e componenti tecniche, trattate quasi come composizioni astratte.

Questa alternanza visiva nasce dalla volontà di raccontare la doppia natura dell’azienda: da una parte il risultato concreto dell’intervento eseguito, dall’altra l’arte della progettualità che lo rende possibile. Le immagini più ampie mostrano Geotherm nella sua dimensione operativa, evidenziando organizzazione e capacità realizzativa; i dettagli isolati, invece, portano l’attenzione sulla precisione, sulla cura e sul pensiero tecnico che caratterizzano ogni singolo lavoro. In questo modo, anche la fotografia contribuisce a costruire una percezione più evoluta del brand, accompagnando l’azienda nel suo percorso di crescita e preparandola a dialogare con un mercato più esigente e strutturato attraverso casi studio capaci di confermare visivamente qualità, metodo e affidabilità.