Brand identity, Web design, Shooting, Corporate video
IL BIOLOGICO NEL DESIGN
Panoramica
Guidolini Group nasce nel 1968 come realtà agricola familiare e, nel tempo, evolve fino a diventare un punto di riferimento nella produzione di insalate biologiche, affermandosi come fornitore per la grande distribuzione in Italia e all’estero, grazie a un percorso di crescita segnato da scelte strategiche e da una progressiva espansione.
Criticità
La comunicazione era impostata su un linguaggio visivo che non rifletteva più il posizionamento attuale del brand e la sua evoluzione.
La narrazione aziendale appariva poco centrata sui valori fondanti: la dimensione familiare, la scelta del biologico e il percorso di crescita che ha portato Guidolini Group da realtà agricola locale a fornitore di riferimento per la grande distribuzione in europa.
Infine, nonostante il rebranding del logo avvenuto nel 2024, l’identità aggiornata non era mai stata applicata.
Ricerca
La ricerca nasce da un lavoro preliminare di studio sul biologico e sulle sue implicazioni, inteso non soltanto come metodo di coltivazione ma come sistema di principi, controlli, responsabilità e coerenza lungo tutta la filiera.
In questa fase sono stati presi come riferimento anche i portali istituzionali europei dedicati all’organic farming, dove il bio viene raccontato non solo in modo verbale ma anche tramite una precisa costruzione visiva, resa evidente dal ruolo del logo biologico europeo come segno unitario.
A questa base più istituzionale si affianca un riferimento diverso ma complementare, quello di Mulino Bianco, assunto come ispirazione per la capacità di costruire attorno al cibo un immaginario fatto di natura, memoria, famiglia e autenticità, trasformando il linguaggio del prodotto in un racconto più ampio e affettivo.
Pivot
L’insalata è una commodity, qualcosa di percepito come intercambiabile dove la scelta si basa su prezzo o abitudine. In quel contesto, parlare solo di prodotto non basta per emergere, perché ciò che fa davvero la differenza è la narrazione.
Quello che abbiamo fatto con Guidolini Group è stato ribaltare questo meccanismo:
Trasformare il sito in uno strumento di posizionamento.
Essere bio non è solo un tema legato alla coltivazione, ma un approccio complessivo, uno status. Se l’azienda si impegna ad aggiornare gli strumenti e alzare l’asticella tecnica, allora anche la presenza digitale deve riflettere la stessa precisione: un racconto chiaro, audace e soprattutto innovativo. Essendo il bio non solo una categoria di prodotto ma un modo di pensare ed agire a cui il mondo presta sempre più attenzione, ci siamo focalizzati verso ambienti interessati alla cultura aziendale ed alla sua etica, abbiamo creato un leader di settore.
Realizzazione
Design system
Abbiamo studiato e costruito un design system. I nuovi assets costituiti da un set di icone, le animazioni e gli elementi visuali su misura, nascono da una derivazione artistica a partire dal nuovo logo introdotto nel 2024 realizzato da Immerso studio.
Il design si basa sul dualismo di valori di Guidolini Group: da un lato la credibilità e la struttura proprie del mondo bio europeo, dall’altro una dimensione narrativa più calda e riconoscibile, capace di evocare il rapporto con la terra, la continuità familiare e la concretezza del lavoro agricolo.
Linee curve, tinte piatte accostate a sfumature radiali animate da movimenti leggeri e morbidi.
Linee curve, tinte piatte accostate a sfumature radiali animate da movimenti leggeri e morbidi.
Una narrazione essenziale per dare forma ad un’identità contemporanea, ma profondamente radicata nella cultura produttiva dell’azienda.
Infografiche chiare, dirette che esprimono la cura e la precisione di Guidolini Group.
Infografiche chiare, dirette che esprimono la cura e la precisione di Guidolini Group.
Sito web
La struttura dei contenuti è stata progettata come una narrazione, pagina per pagina, con un percorso che accompagna l’utente dal “chi” al “come” fino al “cosa”.
La Home apre con la famiglia e l’origine attraverso un manifesto che richiama la loro storia incisa su una serra.
Introdotti da un visual che mostra gli operai al lavoro, una scelta voluta per far percepire subito autenticità, scorrendo, ogni sezione costruisce un capitolo e diventa un accesso naturale alle pagine principali, dai valori e dall’importanza della natura (Chi siamo), al biologico e ai tecnicismi che sostengono la qualità (Filiera), fino ad arrivare al prodotto (Baby leaf). In questo modo la navigazione non è un elenco di voci, ma un percorso guidato che aumenta progressivamente comprensione e fiducia.
La pagina Chi siamo non si limita alla storia aziendale ma rende visibili i traguardi raggiunti e gli obiettivi futuri, trasformando crescita ed evoluzione in elementi tangibili. È pensata per consolidare l’identità, mostrando un’azienda che porta avanti una tradizione familiare ma con una direzione chiara.
La pagina Filiera, invece, parte dal principio, dal lavoro sui semi e sulla terra, e accompagna l’utente lungo una sequenza narrativa mentre scorre, fino ad arrivare alla distribuzione. Qui il focus è sulla competenza e la cura che Guidolini Group mette nel proprio lavoro, rendendo comprensibili i passaggi, valorizzando il controllo dei processi e facendo emergere la qualità come risultato di metodo.
Infine, la pagina Baby leaf concentra in modo ordinato e leggibile la parte prodotto con una presentazione chiara della gamma, delle caratteristiche e delle peculiarità, coerente con il percorso precedente e sostenuta da un linguaggio visivo che mantiene l’autorevolezza costruita nelle altre sezioni.
Media
Il momento cruciale nella realizzazione dei media dedicati a Guidolini Group è arrivato quando, dopo aver compreso cosa significasse davvero l’agricoltura biologica a un livello più profondo, abbiamo iniziato a cercare dei riferimenti visivi capaci di rappresentarla.
Esistono diversi immaginari agricoli che nel tempo sono diventati quasi archetipi nella mente collettiva: la cultura orientale del riso, le distese infinite di campi della Pianura Padana, oppure le vigne in collina, simbolo dei vini più ricercati. A quel punto ci siamo chiesti cosa potesse introdurre un elemento di novità dal punto di vista visivo.
Foto
Raccontare fotograficamente un’azienda agricola moderna ma con una lunga storia senza cadere nello scontato significa trovare un metodo narrativo prima ancora che uno stile. Come spesso accade nei nostri progetti, siamo partiti dall’osservazione del lavoro dei grandi fotografi. In questo caso, il riferimento è stato “Two Hundred Years Toscano Cigar” di Oliviero Toscani, un libro poco conosciuto ma estremamente efficace.
All’interno del volume viene raccontato l’ecosistema Toscano attraverso una narrazione visiva articolata: ritratti di operai, scatti di gruppo, immagini di personaggi noti e, infine, dettagli delle foglie di tabacco e della loro lavorazione.
Non si tratta di un parallelismo diretto con l’attività di Guidolini Group, ma il metodo narrativo è ciò che ci ha guidato: partire da un prodotto semplice come la foglia, e costruire attorno ad esso un racconto che metta al centro le persone, il lavoro e lo stile di vita che quel prodotto rappresenta. Un approccio perfettamente trasferibile al mondo del biologico.
Gli scatti realizzati lasciano ampio spazio alla natura che attraversa l’intera realtà di Guidolini.
Le serre, in cui vengono coltivate le baby leaf, convivono con l’ecosistema della pianura padana: una relazione che viene valorizzata anche attraverso gli scatti aerei. Il racconto fotografico si concentra principalmente sulle persone. Operai e addetti lavorano con la stessa attenzione sia nella coltivazione sia nel confezionamento, e questo aspetto diventa centrale nella narrazione.
I toni caldi, i verdi saturi e il cielo limpido contribuiscono a creare una sensazione di prossimità.
Lo spettatore è portato a sentirsi immerso nei campi e nelle serre, quasi fino a percepire il prodotto.
Nel reparto di confezionamento, invece, il linguaggio cambia. È una scelta precisa: comunicare un’idea di prodotto biologico come qualcosa di essenziale, controllato, integro.
Gli scatti diventano più freddi e puliti, le foglie emergono con forza rispetto ai macchinari.
A chiusura del racconto, i ritratti valorizzano le persone che rendono possibile tutto questo. Operai e impiegati vengono restituiti con dignità e presenza, sottolineando il senso di appartenenza e l’identità condivisa.
Un’azienda che si muove come un unico organismo.
Video
L'ideazione del cortometraggio nasce da qualcosa di completamente distante: l'immaginario dei cowboy moderni. Una scelta non convenzionale, ma coerente con il carattere deciso e dinamico della famiglia Guidolini, ispirata visivamente da Cowboy's Payday di Stonefield Ranch. Da lì nasce l'idea di raccontare colture e persone con uno sguardo più epico, innestando il contrasto tra il tempo lento delle coltivazioni e quello veloce della filiera produttiva, due ritmi opposti che riflettono l'anima stessa dell'azienda.
Durante la fase di ripresa, ogni progetto evolve e prende la propria direzione naturale. Così abbiamo scelto di introdurre un’ulteriore differenza sostanziale: Il contrasto tra il ritmo delle colture e quello della filiera di packaging.
È importante sottolineare che le scene presenti nel cortometraggio sono autentiche. Si tratta a tutti gli effetti di un reportage che vuole raccontare una realtà per ciò che è. Per questo motivo non sono stati introdotti effetti visivi né forzature nelle attività dell’azienda: tutto ciò che si vede accade realmente nel corso della normale operatività di Guidolini Group.
Da qui l’idea di costruire un doppio ritmo narrativo: da una parte quello lento ed evocativo dei campi, dall’altra quello veloce e scandito della linea produttiva. Due facce della stessa medaglia, che permettono a un’azienda di queste dimensioni di operare nel mercato biologico mantenendo però ritmi industriali tutt’altro che comuni.
Successivamente abbiamo scritto il voice over cercando di unire tutti questi elementi in un unico discorso, rafforzando ulteriormente la componente evocativa. Abbiamo scelto una voce maschile, calda, capace di parlare di natura, cura e passione. Il tutto accompagnato da una traccia musicale intensa che, soprattutto nelle riprese aeree, richiama volutamente l’immaginario dei cowboy dello Utah.
Conclusione
Guidolini Group è un progetto che nasce da una lettura profonda dell'azienda. Ogni scelta, dal design system al video corporate, dalla struttura del sito alla fotografia, è stata pensata per restituire la complessità reale di un gruppo che ha saputo crescere senza perdere le proprie radici. Il risultato è una presenza digitale che non si limita a presentare un prodotto, ma racconta un metodo, una famiglia e una visione. Un sistema coerente, dove biologico non è solo un'etichetta ma un approccio che attraversa ogni livello della comunicazione, dalla terra fino allo schermo.
